如今看见“网红”二字我就心里一紧

2019-10-03 13:13:49 admin 24

今天聊聊互联网神一般存在的“网红”。

一篇名为《我一个世界五百强做食品的,被抖音卖烤虾的骗了》的自媒体文章在网络刷屏。一位用户因刷抖音时看到烤虾广告下单,实付款194元买了250克烤虾干,货到付款后发现是三无产品,且外形口感与广告宣传天差地别。

抖音这类平台制造了无数网红,真的假的都有,但同时网红们利用流量涉嫌虚假宣传问题商品。卖烤虾事件只是千万在“网红”外衣下的必然副产品。

天下熙熙,皆为利来,天下网红,皆为利往。

由此,我不禁想到了这几年来愈演愈烈的“网红”文化,突然细思恐极。

网络带来了网红,网红产生网红效应,而当下这种网红效应再也不只存在于网络,早已遍布我们身边的各个领域,网红景点、网红美食、网红文学、网红音乐…

网红成为一些人的生活方式,成为企业趋之若鹜的营销法宝,成为涉世未深少年/女们的人生理想,成为宅男肥女的精神食粮.....

网红一词,本无褒贬,但如今的网红已经和“肤浅”挂上了勾:颜值至上、猎奇心理、饥饿营销。成为了原本“快餐文化”的PRO版。

网红美食

脏脏包,冒烟冰淇淋、泡面食堂、大屌烧、丧茶/喜茶……每当朋友圈里被那些“王思聪女友”版标准尖锥脸,人工鼻、美瞳眼、涂着同一色号的口红、磨皮成同一效果小姐姐们作为自拍道具,我觉得“美食”二字被糟践了。真正的美食无需ins风加持,真正的美食绝对只神一般存在口碑中。

那些网红美食、网红店往往结局不尽如意,比如上海某一网红烘焙面包店最终爆出用过期面粉制作,老板最终逃之夭夭,留下一地鸡毛。而曾经狂热追捧不惜买个面包等上几小时的拥趸们,恨不得把当初吃的都吐干净。

至于喜茶/丧茶等为代表的“排队营销”套路已经成为后继立志成为美食网红店的标准套路。有人说广告就是假的,当初为了营销效果,有什么错么?听起来好有道理,我竟无力反驳。但“假”本身就缺乏诚意啊!至于有的网红店为了提升口感,过量添加各种勾兑物,那就不是营销手段的问题了。

网红景点

确切讲,景点何错之有。错就错在那些“强奸”了景点的人们。

曾经被报道的粉黛花田被大量游客当做网红景点打卡后即随意践踏;

每年武汉大学樱花盛开时节,除了美丽的樱花,标配少不了缺乏公德素养的看花人,他们将“有花堪折直须折,莫待无花空折枝”诗句真是应用得恰到好处;

有的景点打卡,的确是因为景点本身文化和质量;而有的网红景点打卡,却让你有种说不出的感觉:

一家咖啡店位于深圳福田某商务大厦的最高层,是小红书上的“网红咖啡店”。有两个角落的布置与香港丽思卡尔顿酒店、大阪万豪酒店高度相似,人均88元的价格即可拍摄高空酒店风照片。亲,还有有免费浴袍可供拍照哦!人气旺到不可挡高空网红床”,拍照要排长队。

网红素质

一网红在列车上不脱鞋踩座位遭人们指责,本尊回应,谢谢你给我带来流量!

事情闹大了之后,该网红才迫于压力道歉。而这还只是一个拥有59万粉丝的网红。

还有的丢人丢到了国外,两名女游客站在马来西亚亚庇水上清真寺前围墙上大跳热舞,最后导致该清真寺宣传关闭!而她们的目的仅是为了拍抖音当网红?

现在看起来,只要颜值够就刷脸,有爆点就炒作,网红的营销模式最能火,这个市场短时间可以批量产出的美女鲜肉、粗陋的音乐文学,甚至连小学生都知道拿起手机“打赏”下喜欢的主播……但,这些看起来毫无营养毫无内容的东基本上都能大火大热大卖。

有人说,有市场有产品,商品经济无可厚非。网红带动经济,激活消费,难道不好么?

嗯,说得太好,网红们拯救了下行的经济,振兴了社会主义市场经济,功莫大焉!

但看起来很有道理的事,总隐隐觉得有什么不过,那就一定有什么不对!

网红文化最大的危害其实是对价值观的扭曲,“假作真时真亦假”!

知乎用户这么说:

用户:就这么说吧,因为网红或者明星晒出平时展露的奢侈生活,导致现在的普通家庭小孩子普遍认为购买奢侈品是一件很平常的事。没有正确的消费观念

用户:我觉得最艹蛋的就是:一些网红真的带坏现在人的审美啊,虽然我始终相信没有审美观,但是审美是有的好吗!!

用户:跟毒气弹一样

我想说,网红形成了一种“网红思维”,而各种“网红文化”平台不但没能引导人们趋良从雅,相反,为了流量博眼球放低姿态来迎合大众心理中的“审丑”、“窥探”、“猎奇”、“宣泄”等浅层刺激中的恶趣味。这种网红文化是对主流文化艺术经济等形式的巨大伤害,是对工匠精神的巨大伤害。

如此市场之下,还会不会有人去认认真真拍电影,还会有人去认认真真做音乐,小朋友会不会认认真真学习,年轻人还会不会依然心存“理想”二字,企业会不会踏实以匠心做实业......

网红思维下也是不可能诞生华为这种企业的。即便是制造行业,格力的成功也绝不是因为董小姐成为网红本身所造就的。

网红不是只有颜值,不是只有比秀下限,网红不是挥金炫富,不是只有流量,不是只有套路。尽管我们必须承认,打造网红已经成为一个产业链,但有真材实料的网红,自然能转型成功,成为艺人或者明星,为社会带来满满的正能量。没有真本事的网红,只想当个网红捞一笔,但更多的是根本捞不到,反留下一段黑历史。

对企业来讲,“网红”思维只是手段,最终被消费者接你还是得靠产品,靠品牌,做好内功。PAPI酱成为网红,若无有质量的视频内容支持,还能红么?罗胖的“得到”有今天收获,仅仅因为他成了网红,才带来企业收益么?局座成为网红,和年纪无关,和水平有关,和真诚有关,从而在B站创下直播突破200万的高人气,被年轻人所接受。

你的价值在成为网红前其实早就已经被肯定,成为网红,只是多加一个浇头而已,你的这碗面本身已经足够有味!

做网红,岂能没有门槛!

很不想某天听到这样的对话:

“你是网红!”

“呸!你才是网红,你全家都是网红!”


标签:   网红 价值观 扭曲