说一说“高级感”到底是什么鬼

2019-12-05 16:40:21 admin 78

【行若导言】言必称高级,似乎是品牌绕不过去的习惯,但你真的懂什么是高级感了么?


令乙方崩溃的甲方要求其中一定少不了:要高级感。

“高级感”到底是什么,甲方是具体回答不了的,他一般会说:这个你们专业,你们搞出来就可以。

“高级感”实在很难形容,就好像对于明星和模特,面孔有不同的特点,有的称为“高级脸”,高级标准是什么,的确不好说。但至少网红脸肯定不会归于高级脸。

Anglababy这张脸是算美女的,但肯定不是高级脸,同样的,范冰冰也是。

新知图谱, 今天说一说“高级感”是什么鬼

而大家都捧刘雯、杜鹃,说他们是高级脸;

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说实话,“高级感” 这个词很虚,却又实实在在存在不同人的脑海。尽管不同人对高级感认知标准不同,但真正的高级感,还是有规律可循的。

作为设计师,对于“高级感”我们需要努力找到一些标准和表述,以便更到位地完成设计作品,找到一些捷径。

首先,「高大上」这个词和高级感是有关联的。但“高端大气上档次”这么俗气的话本身却毫无档次。

“高级感”这是个抽象的概念,把「高大上」体现在设计作品上,不仅仅关乎表现形式上的高级感,也关乎时间的维度。有着持续生命力的经典设计是有高级感的,比如包豪斯设计风格,或无印良品式的“性冷淡”设计,都是「高大上」的。

而区别于当下泛滥、普遍、常见设计的有独特风格化视觉语言的,也是另一种形式的高级感。到底怎么才算“高级感”,我认为它表现在以下几个维度:

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1、克制的  2、极致的  3、独具风格的。

——克制的:

少即是多,这就是一种克制的设计,因为克制,他人才更有想象余地。

平心而论,我认为优秀的中式风比欧式巴洛克这种繁琐的风格更有高级感。为啥?克制。

画画的人都知道,油画是一块布上要用油彩涂满每一寸的,而国画往往是通过“留白”以体现意境。所谓意境为何物?其实意境就是留给观者的想象空间,可以无限大,可以无限私人化。

古人狡猾地用这个理论实现了“个人DIY定制化”。

苹果设计风格无论是产品本身还是包装设计,都体现了“LESS IS MORE”。毕竟乔布斯自述受“禅”理念影响很大。很巧,今天笔者网上购买了一个蓝牙音箱,不贵,却设计外观很干脆,一点不多余。是不是该有高级感了?错!它离高级感还差一大截,差在哪里?材质和细节。当然,这买自某宝,你不能指望百来块的价格给你个5位数产品的高级感。

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对比丹麦著名音箱品牌B&O,为什么被推崇,从工业设计角度讲,干脆的设计风格和乔布斯时期的苹果如出一辙。当然,它的价格也很高级。

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这些高级感,一方面是元素堆砌的“少”,另一方面是色彩彩度的“少”。专业说法就是色彩饱和度低,这同样体现“高级感”。

前两年,在性冷淡风大行其道的时候,流行的滤镜是低饱和性冷淡风——
无论是静物还是人物照都要往死里拉对比度和饱和度,把色调调出像是一辈子不过性生活的冷淡感才行……

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可以对比下以下2张图,MUJI 是不是轻松胜出?

新知图谱, 今天说一说“高级感”是什么鬼 德国著名的工业设计大师迪特尔·拉姆斯曾在他的「设计十戒」里有提到「好的设计是尽可能的无设计」。

那些灰度色能体现高级感,之所以会产生这个关联,我们不仿回忆下,是不是经济发达地区都推崇低彩度设计,而经济欠发达地区都喜欢色彩单纯对比强烈的设计呢?

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今天中国沿海内地,城市农村之间存在这种差距,也形成了不同审美的同时存在,没有对错,只有适合。

颜色不仅彩度要低,而且一件显得高级的物件或作品,一定色彩相对也是用得比较少的,因为颜色传递情绪少会显高档。 这也是大牌善于使用黑白灰或者单色的原因,,它容易降低色彩本身对人情绪的影响,营造高级感。

比如很多人喜欢的“莫兰迪色”,就是很典型的色系。

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其实真正的中国传统颜色才是高级,而今天我们几乎忘了那些中国色:不但色彩耐看,名字还好听到爆。

“天青色等烟雨而我在等你”,天青色是什么色?

“山如眉黛”,黛是什么色?

待你青丝绾正,铺十里红妆可愿”,绾是什么色?

“棠梨叶落胭脂色,荞麦花开白雪香”,胭脂什么色?

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相比古人,今天的我们有知识,没文化。

——极致的

说到前面的蓝牙音箱,设计感有了,简约也有了,但依然不高级,为啥?(这个词不高级,应该写成“为何”吧)

缺乏了质感。质感是什么,质感除了自然而然的气质外,根本在于没有“极致感”。

看看中外的艺术精品,你发现无一不是满满高级感,或奢华的高级,或简约的高级。

任何表现做到极致,才能体现高级。

近期巴黎走秀的“盖娅传说”采用中国古老敦煌元素,惊艳全场,也惊艳了我。老祖宗的遗产不是盖的!

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这些设计还原了中国服饰的华美灿烂,并且使用了中国丝织品工艺中最为高级的缂丝作为面料。同时每个饰品都独具匠心,精美绝伦,小到耳环胸针戒指,大到发冠扇子、项链,鬓黛、指云、佩笼…....全都是纯手工精雕细琢完成,每个饰品都精美细致。

匠心打造下的作品,才有了极致二字,也因为极致,我们看到了另一种高级感。我可以想象当年汉唐盛世下的皇家物件和服饰,一定是奢华到极致的高级感。今天我们说“文化自信”,不是没有依据的。

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选择极致的工艺,极致的材料,配以极致的态度,高级感不怒自威。

现在很多商品所谓的高级感仅仅是停留在形式,细节往往惨不忍睹。没有细节的高级,都是虚伪的。

再拿科技产品举例,比如:iPhone,由于「对称设计」可能是人们能感知到的最原始的美,很多情况下手机受限于内部设计,很难在表面做到对称。

但是,iPhone为了遵循「对称式」设计,投入非常多的人力去解决,而对比三星Galaxy S6 的设计,看起来就略显尴尬。

新知图谱, 今天说一说“高级感”是什么鬼 苹果手机(上),三星手机(下)

这也是库克时期的苹果产品渐渐失去高级感的原因,一方面,当年苹果高级是因为“对手的衬托”,放眼同行,“在座的都是垃圾”。另一方面,库克治下的苹果不再是乔布斯时期的“设计导向”,它更注重业绩和股东回报。没有对错,有得有失。

——独具风格的。

现代人讲求“态度”二字,这既是价值观,也是一种风格表现。

独特的风格就是与众不同,异于常人,鹤立鸡群。

人类本能习惯于做一个追随者、或者善于妥协者,毕竟懒是人类进步的原动力嘛。因此,独立思考、特立独行且自信的人或事物,常给人很高级的感觉。

以设计来讲,中规中矩的汉字就显得乏味,而刻意经营设计的文字就显得与众不同,体现高级感。

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同样的设计,如果我们选择不一般的工艺和材质,立马让原本平淡的设计焕发光彩。所以,今天设计除了关注设计本身,也和印刷制作工艺紧密结合。好的材质和工艺至关重要。

雷射雕刻、烫金、凸版印刷、无墨压印、丝网印刷、专色印刷等特殊印刷工艺的使用,手工装帧或人工制作的加入,都能为打造「高大上」的设计增色不少。

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为什么说线上的产品更难体现高级,就在于无法亲身体验与众不同质感带来的非凡感受。

当下的高级感,是特立独行的个性追求。 需要创造出区别于流俗、更加「脱俗」的设计。

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风格是一种标签,当一种原本小众的风格成为大众常规的事物后,就失去了高级感。网红脸最早出来的几个人,一定被惊为天人的。但如今烂大街了,就成为了病态的笑话。为什么超模高冷的脸蛋会给人一种高级感呢?因为,她们有特色的五官长相,意味着不向大众主流审美屈服,透露出自信。同时,高级感也意味着,在 TA身上看不到欲望、谄媚和妥协。

大表姐刘雯新成立的工作室,名六之,无论是命名还是环境设计,都和她本人风格一样,体现了高级感。


闹中取静,娴静自然。 简单大气的装修风格,黑与白的鲜明碰撞,都说一个人的家能看出一个人的性格,这个极具简约却不失内涵的六之空间,无疑是刘雯的缩影呈现。 “就像一张白纸一样任人书画,看似没有风格,其实最有风格。”

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有时候,有品位比有钱更重要。

今天,我们再说“高级感”,其实是探讨一种审美形式,没有绝对的高级,但一定有美丑之分。中国不缺以经济名义轻视审美的人和事,但中国在走向强大,美学认知作为配套的要素,必然是绕不过去的一门课。不懂,得补!

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