【项目】蟹都汇2020品牌形象KV整体设计

【定位】中国高端大闸蟹领导品牌

【产品身份】高端蟹礼

【说明】创立至今已经13年的蟹都汇大闸蟹品牌在2020年开始启动升级战略，行若在确定全新品牌定位后，实施视觉体系设计。同时，企业和央视“大国品牌”栏目签订了合作协议，正式启动全国品牌战略。

但在设计之初，即出现阻力：要创作具有高质量的KV画面，为体现产品食欲感和高颜值，最佳方式是实物拍摄，但现实却是：没产品——产品9月才能开湖捕捞，前置工作面临无螃蟹可拍。

最终，我们只能选择“造图”。同时要求企业从2020开始，筹备来年的创作素材。

通过多次改稿，兼顾企业审美，最终完成几组KV画面，并最终由企业选定主画面进行衍生创作，形成一整套终端设计，并通过总部分发至各地经销商，统一发布。